摘要：近年來，大型購物中心擴(kuò)張加速，“一哄而上”。在高速擴(kuò)張期，大商場(chǎng)會(huì)傾向于復(fù)制已有的成功經(jīng)驗(yàn)，風(fēng)格定位雷同在所難免。商業(yè)是城市的靈魂，也是城市的口和名片。中國零售市場(chǎng)是世界最有潛力、活力，也最有魅力的市場(chǎng)。商家根據(jù)自身?xiàng)l件及環(huán)境，選擇個(gè)性化定位，進(jìn)行差異化競(jìng)爭，是現(xiàn)代商業(yè)豐富多彩、持續(xù)繁榮的必要前提。

商場(chǎng)為何越長越像？

      如今，消費(fèi)者逛一些大商場(chǎng)時(shí)，總有似曾相識(shí)的感覺：不僅商品品牌高度重合，甚至商場(chǎng)布局、店鋪格局和裝修風(fēng)格也十分相近。不僅一個(gè)城市的大商場(chǎng)看起來類似，不同城市的大商場(chǎng)逛起來感覺也差不多，讓人有不知身在何處的困惑。有關(guān)調(diào)查顯示，一些大商場(chǎng)的品牌重合率達(dá)到50%以上。試想當(dāng)我們來到別的城市出差、游玩，希望買到當(dāng)?shù)仄放频纳唐�，結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)與平時(shí)生活的城市商場(chǎng)里的品牌大同小異；或者當(dāng)我們花費(fèi)不菲從商場(chǎng)買到心儀的時(shí)裝興沖沖走出商場(chǎng)大門時(shí)，迎面看到有人穿著與自己所買的一樣品牌、一樣款式的衣服向自己走來，那會(huì)是多么掃興和無奈。商業(yè)專家黃國雄曾說過，千城一面是城市的悲哀，千店一面是商業(yè)的悲哀。大商場(chǎng)為何“越長越相像”？
　　調(diào)查顯示，近年來，大型購物中心擴(kuò)張加速，“一哄而上”。在高速擴(kuò)張期，大商場(chǎng)會(huì)傾向于復(fù)制已有的成功經(jīng)驗(yàn)，風(fēng)格定位雷同在所難免。另外，盡管每家購物中心招商都強(qiáng)調(diào)差異化，但最后還是引入成熟知名主力品牌而拒絕一些陌生的新品牌，這主要是為了招商運(yùn)營方面的安全考慮，只注重品牌的市場(chǎng)占有率，不注重差異化。因此，從行業(yè)整體看，商場(chǎng)市場(chǎng)定位雷同，商品品牌、品類、檔次相似。商場(chǎng)“高、大、全”的風(fēng)格雖然曾風(fēng)光一時(shí)，但后來大多數(shù)卻陷入衰落的困境。隨著人們收入差距的拉大和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，崇尚個(gè)性的新一代消費(fèi)者對(duì)“沒個(gè)性”的商場(chǎng)已經(jīng)感到厭倦，大型零售企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了中年時(shí)期，“千店一面”的階段面臨終結(jié)，必須進(jìn)行理性調(diào)整，找到自己的獨(dú)特定位，化解“中年危機(jī)”。
　　從世界范圍來看，不少國家的商業(yè)中心也都經(jīng)歷這樣一個(gè)品牌重合度高的階段。如今，自主設(shè)計(jì)、特色品牌已經(jīng)成為未來商業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。這就必須尊重消費(fèi)者，以消費(fèi)者為中心進(jìn)行定位，重新創(chuàng)造獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)。
　　商業(yè)是城市的靈魂，也是城市的口和名片。中國零售市場(chǎng)是世界最有潛力、活力，也最有魅力的市場(chǎng)。商家根據(jù)自身?xiàng)l件及環(huán)境，選擇個(gè)性化定位，進(jìn)行差異化競(jìng)爭，是現(xiàn)代商業(yè)豐富多彩、持續(xù)繁榮的必要前提。