據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2月17日，已有21家上市房企公布了1月份銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，合計(jì)銷(xiāo)售額1212.92億元，同比去年同期的787.9億元，漲幅達(dá)53.9%。房地產(chǎn)市場(chǎng)的回暖給下游的櫥柜行業(yè)打了一針強(qiáng)心劑，但房地產(chǎn)的影響畢竟是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，對(duì)于部分中小型櫥柜企業(yè)來(lái)說(shuō)應(yīng)該如何求生存呢?

加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí) 提升產(chǎn)品質(zhì)量

中國(guó)的櫥柜企業(yè)正在經(jīng)受前所未有的巨大考驗(yàn)，部分企業(yè)處在低端、低價(jià)、低利潤(rùn)的境況，加上企業(yè)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)不重視或者理解有所偏頗，營(yíng)銷(xiāo)手段單一和無(wú)創(chuàng)意性，走進(jìn)了產(chǎn)品、廣告、促銷(xiāo)、品牌、渠道、執(zhí)行等的同質(zhì)化死胡同。

在櫥柜產(chǎn)品日益同質(zhì)化的今天，中小企業(yè)必須立足于創(chuàng)新，推出獨(dú)具特色的新產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)潛在的消費(fèi)需求，尋求新的“顧客”增長(zhǎng)點(diǎn)。相比起巨頭企業(yè)，中小櫥柜企業(yè)的資金和人才等各方面資源都有限，因此企業(yè)應(yīng)當(dāng)專(zhuān)注于某個(gè)品牌的研發(fā)，走自己的品牌路線。當(dāng)然，中小櫥柜企業(yè)想要在市場(chǎng)中生存下去，光有自己品牌是不夠的，質(zhì)量過(guò)關(guān)才是“硬道理”。在供給側(cè)改革的背景下，中小櫥柜企業(yè)需要變“被動(dòng)”為“主動(dòng)”，淘汰落后產(chǎn)能，堅(jiān)決杜絕假冒偽劣產(chǎn)品。

開(kāi)發(fā)區(qū)域市場(chǎng) 專(zhuān)注于某個(gè)品牌研發(fā)

據(jù)了解，有不少中小企業(yè)為了在市場(chǎng)中占領(lǐng)更多領(lǐng)地，涉及多個(gè)領(lǐng)域，看似市場(chǎng)領(lǐng)域廣闊，實(shí)際上由于沒(méi)有大企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)，加上沒(méi)有自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中總會(huì)處于劣勢(shì)地位。相比起大型櫥柜企業(yè)，中小企業(yè)的資金和精力有限，不可能像大企業(yè)做到面面俱到，應(yīng)該將有限的力量，集中在打造明星產(chǎn)品上，才能夠真正得到絕處逢生。

都說(shuō)“術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻”，既然設(shè)備、人才、資金等各方面沒(méi)辦法和大型企業(yè)相比，那么中小企業(yè)就應(yīng)該將有限的精力投入到某個(gè)品牌上，以爭(zhēng)取在這片區(qū)域中做個(gè)領(lǐng)頭羊。同樣的道理，中小櫥柜企業(yè)的拓展銷(xiāo)售渠道的時(shí)候，應(yīng)量力而行，有針對(duì)性的開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。很多大型企業(yè)在全國(guó)布局，甚至蔓延到國(guó)外，但由于中小櫥柜企業(yè)品牌影響力還不夠大，盲目完成在全國(guó)各地的布局，取得的效果只會(huì)是適得其反。因此，中小櫥柜企業(yè)要對(duì)自己所屬區(qū)域客戶(hù)分屬市場(chǎng)摸清，找出重點(diǎn)市場(chǎng)，同時(shí)樹(shù)立“小區(qū)域大品牌”的經(jīng)營(yíng)思路，通過(guò)選重點(diǎn)建熱點(diǎn)，樹(shù)立樣板市場(chǎng)，從而達(dá)到以點(diǎn)影響面，繼而帶動(dòng)周邊市場(chǎng)的效果。

總之，中小企業(yè)想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的櫥柜市場(chǎng)中生存下去，就必須明確在自身的定位，不可盲目隨從。