【內(nèi)容】：
   
   【主持人】：各位嘉賓各位代表所以我們現(xiàn)在“為中國而設(shè)計”第五屆全國環(huán)境藝術(shù)設(shè)計大展暨論壇學術(shù)演講第二場現(xiàn)在開始，今天上面我們有兩個板塊，第一個板塊是韓國金教授主講，還有一個王中老師有一個演講，然后中間是茶歇，茶歇之后還有幾位老師的發(fā)言。
    我們下面有請金柱然教授演講。
    【金柱然】：謝謝大家，首先非常感謝在上次西安的論壇被邀請，這次也被邀請這里非常榮幸感謝組委會，感謝大家。我是擔任韓國室內(nèi)設(shè)計的會長，17從事的設(shè)計工作，現(xiàn)在是韓國一個大學的教授。大家都有非常精彩的演講，他給講一些輕松的話題，他給大家介紹一下斯坦福大學的教授，在設(shè)計領(lǐng)域出了很多書，非常有影響力一個教授。這個皮革（音）先生的思想設(shè)計是新事物和新生物的靈魂，設(shè)計靈魂是非常重要的，像蘋果的喬布斯一樣是靈魂的象征，是精神的象征，喬布斯就是希望一些產(chǎn)品，像蘋果手機，IPAD，這個是圖片這個產(chǎn)品，我非常想擁有這個產(chǎn)品，我非常想擁有它。為什么大家會產(chǎn)生這樣的想法呢？不是因為學習這個IPAD，蘋果手機使用功能并不是最重要的，可能是用上這個產(chǎn)品看上去比較帥。就是什么樣人會喜歡什么樣的藝術(shù)，會選擇自己喜歡的產(chǎn)品。
    我們現(xiàn)在生活是一個情報高速發(fā)展的時代，也是一個欲望的時代，也是一個融合的時代，也是一個個性的時代，也是一個感性的時代。今天消費者會有一些欣賞和喜歡潛在的趨勢，一波是非常重要是產(chǎn)品的質(zhì)量，還有一個他非常希望擁有與眾不同的，想擁有一些限量版的東西，還有一個非常方便便利使用這么一個功能，還有一個帶有感性的產(chǎn)品，還有一個購買產(chǎn)品比較會考慮這個性價比。21世紀設(shè)計最關(guān)鍵一些詞匯是“變化”，接下來是“感性的”，還有一個我們要自己的幻想和理想。這個變化都是非常重要的，那么我們怎么去理解這些變化呢？彼得（音）被現(xiàn)代經(jīng)營之父管理學者，給大家介紹他寫關(guān)于21世紀經(jīng)營方向一個書，人們總是跟隨變化，可是發(fā)現(xiàn)總有跟不上的變化，那么我們首先創(chuàng)造一個變化可以走到變化的前端，今天教授想給大家說的什么，我們在空間領(lǐng)域怎么樣創(chuàng)造一個引導(dǎo)變化一個空間。
    空間想要表達什么？怎么樣創(chuàng)造類似于一個空間的品牌？這個就是形成一個他的提出來一個理念，創(chuàng)造一個空間的平臺或者是形成一個一個品牌，或者是營造一個空間的品牌。
    那么我想大家知道怎么看這個品牌這個問題，品牌不是二維的標識，有非常著名二維設(shè)計師提出一個概念，品牌大家對它的認知和一個信賴，就是這么一個人，他是非常有名有二維標識創(chuàng)始人，他認為品牌是公司與客戶建立一個聯(lián)系，因為我非常相信這個品牌的文化和價值。所以說，我們在室內(nèi)空間創(chuàng)造這個空間的時候，營造出來這么一個過程，營造這么一個氛圍。
    關(guān)于品牌比較類似詞語有這么幾個，這四個比較相似有一些區(qū)別，市場營銷，下面是廣告宣傳，最后傳銷、促銷這一塊。最后在韓國非常有意思的欄目，我想把這個關(guān)于廣告宣傳的內(nèi)容告訴給大家。介紹是男人和女人的之間，這個男人是很帥，他很想取得這個女人的芳心，讓這個女人對他產(chǎn)生一個好的印象。這個男子想取得這個女人好感，怎么樣展示自己呢？我想給這個女人說我很有錢，我很富有，我想以這樣方式的展示自己，這個廣告效應(yīng)是什么，反復(fù)重復(fù)一句話，我很有錢，我很有錢。這個有一點類似于口碑相傳的，當兩個人在一塊的時候，他的伙伴會告訴她，傳達出來一個信息。
    品牌它想達到這個效果，這個家里女人在想象他的男人是非常有錢的，完全是想象，自發(fā)想象這么一個過程。也就是說這個空間品牌設(shè)計并沒有真的說出來而是達到什么樣效果，讓你發(fā)揮想象，讓你感受什么樣的氛圍，就是自發(fā)產(chǎn)生一些東西。
    這個品牌到底是什么，有可以作為的品牌？國家也可以成為品牌，城市也可以品牌，公司也可以成為一種品牌，商品也可以一種品牌，相信銀行等等也會成為一種服務(wù)品牌，人也會成為一種品牌，比如說，貝克漢姆。他實際上把空間和人們、品牌三者結(jié)合，讓人能夠產(chǎn)生感動這么一個空間，最后能夠產(chǎn)生是這么一個感動的體驗。
    我給大家舉一個例子，怎么樣表達這個感性的轉(zhuǎn)達？就是在描述同一個問題，一種是以論文方式去描述的，還有一種方式同樣的話題但是以小說的形式去表達的，當描述同一個問題，論文可能是比較枯燥的，當小說描述的時候，可能有一些情節(jié)去打動大家。一個美國人他是非常有名一個作家，他寫了一本關(guān)于品牌的書。他對于理性的分析，人的知覺是兩秒鐘這樣一個瞬間產(chǎn)生的，在判斷一個設(shè)計的好壞的時候，我們在兩秒鐘可以得到這個結(jié)論，怎么樣得到這個結(jié)論？大家覺得這個話題有一點難呢？實際上它是很簡單的，就是已經(jīng)去世喬布斯他表現(xiàn)一個非常簡單一個狀態(tài)。認為好設(shè)計師非常簡單和單純，這個超短裙一樣看上面非常簡單，雖然它是非常單純和簡單但是帶來強烈的視覺沖擊的信息，空間會帶來一個什么樣？關(guān)于美學策劃，經(jīng)驗、文化。這樣的通過人們對這個品牌感受轉(zhuǎn)達出來，加上功能性新的東西會產(chǎn)生一個新的價值觀。
    下面給大家看一下事例，我給大家五個例子，一個國家介紹一下英國，一個產(chǎn)品為例子介紹一下蘋果，一個銀行為例子介紹一下德國的銀行。首先給大家介紹一下英國館，在上海世博會一個英國館，他用最簡單設(shè)計方式想轉(zhuǎn)達英國的設(shè)計，瞬間能夠感受到非常強烈的認同感和英國這樣一個設(shè)計強國，而且用了最簡單的方式。雖然大家非常這個作品，而且在上海世博會有很多的作品，他認為是這個表現(xiàn)最直接取得最好效果一個產(chǎn)品。
    下面給大家城市是比爾把額（音），非常著名博物館，1997年建成的，由于這個博物館建成給這個城市帶來了巨大的變化。在建筑這個博物館之前，大家關(guān)于知道它城市，它基本上廢棄的城市，像一個垃圾城市，有一些鋼鐵堆積在那兒，就是這樣的城市他們想建設(shè)一個有文化的城市，想建設(shè)一個比爾把額（音）一個博物館，現(xiàn)在變成一個非常特色的城市，這個活動全世界產(chǎn)生了震驚，就是比爾把額（音）效應(yīng)，整個城市參與這個設(shè)計和管理。
    現(xiàn)在給大家看一下這個圖片，他不只說比爾把額的圖書館，還有道路、交通等等組成的比爾把額的文化，在這個地方有很多藝術(shù)作品。包括像一個西班牙設(shè)計師設(shè)計的比爾把額飛機場，同時設(shè)計一個跨國的非常漂亮的橋，由于比爾把額的現(xiàn)象，周圍新建了很多的酒店，現(xiàn)在給大家介紹一個比爾把額博物館非常寧靜的酒店，這個是等候區(qū)的大廳，大家看到這個雕塑給大家一個非常印象深刻的感動，給你帶來很強的視覺沖擊。想給大家說的是這個比爾把額重建不再是博物館，形成周圍的產(chǎn)業(yè)鏈，包括街路設(shè)施帶來的比爾把額的文化，大家很多人喜歡住在這兒，慢慢這個人口在逐漸增加。這個就是他提到一個空間的品牌，以城市這樣一個空間營銷比較成功一個案例。這個酒店是非常有意思的，現(xiàn)在給大家看一下比較有意思的畫面。這個普通酒店我們看的時候，每一次電梯打開的時候，你可能分不清是哪一個層。而這個酒店最大特點當你走出電梯一瞬間就可以在哪個樓層里。雖然相同一個結(jié)構(gòu)電梯間，但是由于每次設(shè)計不同的一樣，而且覺得很有意思，每一次都有變化和新奇。
    下面我給大家介紹一個以公司為代表一種空間的品牌。這個是位于首爾愛馬仕的旗艦店，給大家看到不是一個單純的圖案，這個是給大家看到一個相當于愛馬仕一個博物館，然后有一個藝術(shù)畫廊。小型的意大利餐廳，當然還會有一個商店，所有這些構(gòu)成了愛馬仕的品牌空間，首先給大家看一看它的博物館空間。今日是非常美麗這么一個空間，繼續(xù)往前走的話，會看到這樣的畫面，就像走到一個樹林這么一個空間里面，就是它顛覆以前的展廳的方式，發(fā)現(xiàn)每一個樹理就是一個展的展柜，這個內(nèi)部小型意大利餐廳和咖啡店，這個里面的話，你就餐的時候，使用這些桌子都是愛馬仕的產(chǎn)品，家具這些都是愛馬仕的產(chǎn)品。所以坐在那兒就餐有什么樣感覺？我在享受愛馬仕的整個氛圍，使用整個愛馬仕，這個是下面的商店，一直往上走的話有一個藝術(shù)的畫廊，這個就是它有一個韓國選一些比較有前瞻性或者有一定的發(fā)展空間前衛(wèi)新的年輕藝術(shù)家，他們選定這些年輕藝術(shù)家會對他的資助，會對他們成長有一個幫助，愛馬仕對這些年輕藝術(shù)家投資行為，這些年輕藝術(shù)家可能將來有一個很好的發(fā)展。所有愛馬仕這個空間包括博物館，餐廳、畫廊這樣共同一個愛馬仕的品牌。
    下面介紹是一種產(chǎn)品，因為這個作品是太有廣為人知，這個簡單為大家介紹，這個是位于美國紐約一個蘋果店，這個大家能夠用到最先進科學技術(shù)，用科學方法表現(xiàn)這么一個產(chǎn)品，這個就是這么一個空間的品牌。同樣這個產(chǎn)品在古老建筑里面有一個非常和諧的存在。在這個空間里面也是有一個和諧的展示。
    下面最后一個實例，我給大家提到一個論文和小說比較一個問題，實際上19世紀人們很多文化生活就是讀小說為主的，而到了20世紀的話，通過在電影院看電影獲得的，現(xiàn)在進入21世紀了，最問題交互空間界面這個是成為非常重要的方面。現(xiàn)在大家看到這個商標是德意志銀行一個標識，最近在法蘭克福的銀行新建這么一個品牌，這個LOGO既代表一種空間，也形成一個品牌，創(chuàng)造很多可以交互的空間，這個是LOGO這樣來變化，就是色彩方面的變化，剛才題目當中可以提出來，這個是空間變化，剛才是二維空間變化，這個是三維空間的變化。這個巨大一個LOGO存在三個空間里面，以不同形式不同方式展現(xiàn)出來，入口這么一個以鏡子方式展現(xiàn)出來的，通過不同小鏡子在不同角度可以找到這個LOGO，他給我們說的話，給大家放一下動畫給大家?guī)�來更多的感受�?/DIV>
(責任編輯：建筑小白)