這是經(jīng)典的杜蕾斯廣告，被PS成萬(wàn)科新標(biāo)后發(fā)在朋友圈。
       這個(gè)五一，大到國(guó)民黨主席訪問(wèn)大陸，小到云南導(dǎo)游辱罵游客，各行各業(yè)的新聞事件鋪天蓋地。在一片甚囂塵上中，房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)也發(fā)生了一則不大不小的新聞——萬(wàn)科換新標(biāo)。
      萬(wàn)科又換標(biāo)了，這是2007年以來(lái)的第二次。不過(guò)，媒體記者們都回去過(guò)節(jié)了，這條新聞跟進(jìn)報(bào)道的并不是很多。

萬(wàn)科師從杜蕾斯 新標(biāo)識(shí)秀出“國(guó)際范兒”

      中國(guó)的萬(wàn)科，選擇在異國(guó)他鄉(xiāng)宣布換標(biāo)。5月1日， 在2015米蘭世博會(huì)萬(wàn)科館舉行揭幕儀式，萬(wàn)科集團(tuán)(萬(wàn)科藍(lán)山 萬(wàn)科幸福匯)發(fā)布了新一代企業(yè)標(biāo)識(shí)。新標(biāo)識(shí)重拾首代中的“Vanke”字母，取消了第二代中的方塊圖形，中、英文字體都明顯變得更加纖細(xì)柔和，萬(wàn)科Slogan也改為了“贊美生命、共筑城市”。
萬(wàn)科總裁郁亮給出的解釋是：新標(biāo)對(duì)前一代的圖形做了精簡(jiǎn)，是為了更好地配合公司向城市配套服務(wù)商轉(zhuǎn)型的需要。新標(biāo)與國(guó)際主流設(shè)計(jì)接軌，體現(xiàn)了公司國(guó)際化、充分利用全球資源的發(fā)展方向。萬(wàn)科選擇在米蘭世博會(huì)這一場(chǎng)合發(fā)布新標(biāo)，是對(duì)公司國(guó)際化最好的注腳。新標(biāo)的線條字體清新柔和，表明萬(wàn)科將以更細(xì)致、更謙卑的姿態(tài)貼近客戶。
      郁總給出的官方說(shuō)辭固然是圍繞品牌定位的高格調(diào)，萬(wàn)科新標(biāo)較之第二代的“麻將桌”也確實(shí)有了大幅更新，但這顯然無(wú)法阻止業(yè)內(nèi)的一片爭(zhēng)議之聲。一時(shí)之間，贊美者眾，吐槽者眾，從各種角度加以解讀的，更是大有人在。
作為行業(yè)執(zhí)牛耳者，萬(wàn)科的一舉一動(dòng)都會(huì)被業(yè)界習(xí)慣性“圍觀”，遑論“更換公司標(biāo)識(shí)”這樣一件很容易被解讀為“品牌戰(zhàn)略升級(jí)”的重磅事件。
時(shí)間回溯到2007年，萬(wàn)科啟用第二代標(biāo)識(shí)之時(shí)，同樣引來(lái)了無(wú)數(shù)關(guān)注的目光。由四個(gè)“V”組成的“窗花”圖樣亮相沒(méi)多久，即被網(wǎng)友“惡搞”成種種怪異造型。彼時(shí)的王石玩心未泯，還通過(guò)博客發(fā)起了“人肉搜索”，尋找“惡搞”新標(biāo)識(shí)的網(wǎng)友，成為一時(shí)趣談。而在對(duì)萬(wàn)科二代標(biāo)識(shí)的種種調(diào)侃中，最深入人心的無(wú)疑便是“麻將桌”，甚至有網(wǎng)友煞有介事地用“弘揚(yáng)國(guó)粹文化，建筑無(wú)限生活”這樣的字眼對(duì)萬(wàn)科新標(biāo)識(shí)的由來(lái)進(jìn)行了“詮釋”。

萬(wàn)科師從杜蕾斯 新標(biāo)識(shí)秀出“國(guó)際范兒”

       而對(duì)于“麻將桌”的另一種意味深長(zhǎng)的調(diào)侃是，標(biāo)識(shí)中的四個(gè)“V”，代表了萬(wàn)科的四員大將。而如今，四員大將（毛大慶、肖莉、劉愛(ài)明、袁伯銀）各奔東西。“麻將”散伙了，“麻將桌”也就該推倒了。
類似的調(diào)侃還包括，萬(wàn)科要去掉王石早期的4個(gè)“V”（V被戲稱代表腳丫子行走世界和領(lǐng)航行業(yè)），全面迎來(lái)郁亮?xí)r代……
凡此種種，不勝枚舉。
       透過(guò)萬(wàn)千“吐槽”與調(diào)侃，人們對(duì)于萬(wàn)科此次換新標(biāo)行為的判斷都基本一致——，由下里巴人的“麻將桌”升級(jí)為陽(yáng)春白雪的“國(guó)際范兒”，這是企業(yè)品牌戰(zhàn)略對(duì)于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)呼應(yīng)，萬(wàn)科要轉(zhuǎn)型，要出“新”！
      這種“新”，仍然可以從其第三代的標(biāo)識(shí)中窺見(jiàn)端倪。值得玩味的是，仔細(xì)端詳萬(wàn)科的新標(biāo)識(shí)，“腦洞大開(kāi)”的人們很難不聯(lián)想到杜蕾斯。
在新標(biāo)中，“vanke”十分醒目,五個(gè)字母,全是小寫(xiě)。但凡成年人，總會(huì)覺(jué)得它的字體很眼熟，但就是想不起來(lái)在哪見(jiàn)過(guò)。
       還是萬(wàn)科自己人一語(yǔ)道破天機(jī)。當(dāng)萬(wàn)科宣布發(fā)布新標(biāo)識(shí)后不就后，有萬(wàn)科員工在微信朋友圈在標(biāo)識(shí)發(fā)布四張圖片，用英文字母拼成的男女造型，其中三張是不同的“做愛(ài)”姿勢(shì)，而標(biāo)有藍(lán)底白字的“vanke”圖標(biāo)，因?yàn)榉诺奈恢妹舾�，讓觀看者血脈噴張。
       這是萬(wàn)科內(nèi)部人秀出的萬(wàn)科新標(biāo)與杜蕾斯的關(guān)聯(lián)。但抄襲那么經(jīng)典的廣告創(chuàng)意，總歸是犯法的。很快，這組圖片很快就被發(fā)布者刪除了。
       實(shí)際上，萬(wàn)科在借用避孕套作為營(yíng)銷手法，是有過(guò)成功案例的。在2015年元旦，蘇南萬(wàn)科打出“幸福生活來(lái)一‘套’”的營(yíng)銷口號(hào)并送出三萬(wàn)只避孕套的“壯舉”。從這，不難推斷出萬(wàn)科新標(biāo)識(shí)與杜蕾斯“欲說(shuō)還休”卻又“剪不斷理還亂”的關(guān)系。雖然有些兒童不宜，但，效果的確很好！
       當(dāng)房地產(chǎn)行業(yè)告別“賺錢如撿錢”的“黃金十年”，在震蕩與調(diào)整中進(jìn)入買方市場(chǎng)主導(dǎo)的所謂“白銀十年”時(shí)，轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新已成為各大房企刻不容緩的課題。而作為行業(yè)“老大”的萬(wàn)科，至少在營(yíng)銷推廣層面上，已經(jīng)在師從向來(lái)以高水準(zhǔn)的創(chuàng)意和大膽的營(yíng)銷而著稱的杜蕾斯，開(kāi)始探索和創(chuàng)新一系列新的營(yíng)銷思路和模式，這種行為本身便是為房地產(chǎn)行業(yè)新的時(shí)代提供了一個(gè)“先行者”的范例。
       依靠成功的品牌營(yíng)銷，杜蕾斯曾一度成為避孕套的代名詞。它在中國(guó)的推廣與銷售，也在很大程度上推動(dòng)了國(guó)人對(duì)于性觀念的認(rèn)識(shí)。此次，萬(wàn)科在啟用新標(biāo)識(shí)的同時(shí)還啟用了新的Slogan“贊美生命共筑城市”，似乎萬(wàn)科認(rèn)識(shí)到相對(duì)于城市的鋼鐵森林，消費(fèi)者更注重生命體的生存質(zhì)量，這對(duì)于其他開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑也具有一定的鏡鑒意義。
       但從其他層面來(lái)看，啟用更加“國(guó)際范兒”的新標(biāo)識(shí)，并且在世界時(shí)尚之都家居之都的米蘭城舉辦發(fā)布會(huì)，這些固然都提升了萬(wàn)科的格調(diào)，但萬(wàn)科的品牌定位、建筑規(guī)劃、景觀設(shè)計(jì)、房屋功用等等細(xì)節(jié)方面能否也與米蘭接軌，尚有待消費(fèi)者和市場(chǎng)的考量。
      杜蕾斯宣稱可承受千萬(wàn)次沖擊，億萬(wàn)用戶也在生理高潮時(shí)證明了這一點(diǎn)；師從杜蕾斯的萬(wàn)科，是否也能讓購(gòu)房者在人生的高潮中豪擲千萬(wàn)？